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雅戈爾等男裝品牌邁向大店時代品牌升級進軍

发布时间:2019-11-09 00:09:14

雅戈尔等男装品牌迈向大店时代 品牌升级进军高端百货

随着新消费时代的来临,男装企业正以迅猛的转型态势,塑造中国男装品牌的整体新形象,通过创新营销手段进行品牌升级,是男装品牌市场竞争的重要举措在继续渠道下沉,拓展二三线市场的同时,男装品牌在一线市场的竞争仍在继续

2011年9月28日,雅戈尔北京东单旗舰店重装开业,这是雅戈尔东单旗舰店自2002年开业以来的第三次装修通过此次装修,雅戈尔旗下6个品牌全部入驻,东单旗舰店已成为其在华北地区的展示中心

事实上,去年国庆节前后,雅戈尔多家超过1000平方米的大型品牌店在上海外滩、杭州延安路以及西安、哈尔滨等城市纷纷开业

开大店,提升整体形象的,不止雅戈尔一家事实上,向上挺进,品牌升级,在2011年男装行业表现得尤为明显

大店时代

有人说,近三年来,七匹狼就做了一件事,那就是渠道的整合与提升,周少雄对此表示赞同

早在2007年,七匹狼在资本市场募资了8亿元资金用于北京、上海、广州、西安等地发展20家建设面积在800平方米以上的 七匹狼男士生活馆 七匹狼渠道中心总监赵乃超告诉,七匹狼 男士生活馆 去年的整体形势很不错, 上千平方米的大店是我们未来的方向

2011年11月,七匹狼定向增发募集资金18亿用于其 千店整改计划 ,由过去开店带来的平行增长方式,变为单店销售量增加这一垂直增长方式,将更多的资金和精力用于店铺改造,包括增加单店面积、提高服务等

从品牌提升和加强管理角度考虑,未来要增加在一线城市开设直营店的比例毕竟管理加盟店时,对店长、店员以及商品的管理不够直接在增加直营店的同时改良二三线城市的加盟店,通过标准化的终端管理传递七匹狼的品牌理念和形象 周少雄如此表示

报喜鸟也步入了大店时代报喜鸟集团的董事长吴志泽表示, 报喜鸟现在的策略是 抢直营、推系列、开大店 ,特别是大店推广的力度比较大,来年将会有一大批的大店、旗舰店要开业

据了解,2009年,报喜鸟公开增发融资8亿,用于投资新增178家店铺,其中形象中心店18家、销售中心店80家、时尚店80家;2011年11月,报喜鸟公开增发募集资金15 亿,同样是用于营销络的提升,这次报喜鸟要建立180 家报喜鸟品牌主力店,100 家圣婕罗品牌主力店, 作为国内男装领域的领军军团,包括利朗、九牧王、劲霸、柒牌等在内的诸多男装品牌也纷纷开始布局大店时代

在七匹狼渠道中心总监赵乃超看来,开设大店,除了可以很好地展现企业的品牌新形象外,大店对当地市场和竞争对手本身就是一种威慑,在推动企业在当地市场的销售上,也会起到不可估量的作用

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