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媒体寻龙诀摸金成功荐4股

发布时间:2019-08-14 16:41:13

媒体:《寻龙诀》摸金成功 荐4股 2015-12-21 类别: 机构: 研究员:

[摘要]

上周走势回顾:上周,影视传媒板块表现强劲,过年档是驱动行业的根本性因素,主要龙头带动指数快速上涨:电影与娱乐指数上涨12.7%,跑赢市场约6.6个百分点(万得全A指数上涨6.09%),成为大传媒板块涨幅第一的板块(广告指数上涨9.8%、有线和卫星电视指数上涨2.9%、出版指数上涨 .5%)。受此影响,大传媒板块整体上涨7.82%,在万得二级行业分类之中,排名第五。

单周票房再次爆发。上周(12月14日-12月20日),在电影市场票房再创奇迹,单周票房超过9亿规模,接近9.2亿,大幅度超过前一周(12月7日-12月1 日)5.8亿的规模,贺岁档的强大威力开始展现,《寻龙诀》成最大票房贡献力量。

“当红明星+超级IP+超强背景”共铸辉煌。我们认为,《寻龙诀》的成功是多方面的,任何单一的因素都不足以支撑起上映之后的“霸气”表现:1)《寻龙诀》源自超级网络小说《鬼吹灯》,且10月的时候有另一部《九层妖塔》向社会提前预热该IP,使得本IP的市场影响力非常突出;2)演员云集了包括杨坤、杨颖、黄渤、舒淇等当下人气极高,且炙手可热的明星,明星粉丝是小说粉丝之外另一重要需求; )《寻龙诀》由包括万达、华谊、光线等国内最好的影视制作方共同完成,代表国内电影制作的最高水准,除了过硬的演技(演员保障)、精彩的故事(IP保障)之外,高水平制作团队也为该影片提供了国内最高的技术保障。

电视剧《芈月传》独领风骚。《芈月传》上线至今剧集过半,热度一直攀升,截至目前,每日网络播放量已经稳定在5亿次左右,甚至远超当时《琅琊榜》热播时 .5亿次、《花千骨》热播时4亿次的峰值,乐视网、腾讯视频累计播放量加起来已近90亿次(含周边),两家卫视收视率均在2.8%左右,合计市占率达到14%,剧王地位无可撼动。另外根据艾瑞PC端数据显示,在用户有效浏览时长方面,借助“芈月效应”,乐视网上升至第二,较过去有显著提高,可见现象级全网剧对于新媒体平台导流影响十分巨大,我们大胆预测,乐视自制全网剧的成功,必将使更多新媒体渠道端大力发展“以投代购”模式,不仅在纯网络剧方面加大与内容端的融合,还会在全网剧方面积极试水,未来渠道端收购内容公司概率将加大。

综艺新节目机会有限。《奔跑吧兄弟 》与《全员加速中》始终领跑,前者在浙江卫视收视市占率达到惊人的18%,我们认为,在众多新节目中,《全员加速中》能取得现有成绩已相当惊艳,与电视剧不同,综艺拍摄需要时间短、也没有太多剧本上的要求,所以打造系列相对容易,所以现象级真人秀基本都走多季模式,在锁定收益与降低风险上优势明显。而且目前综艺同质化现象严重,要想原创出彩更加不易,所以现阶段综艺领域的特点不是除旧推新而是延续人气,但是随着前期现象级综艺价值取尽,明年新节目的机会将要来临。

投资策略:中长期建议关注行业龙头万达院线(0027 9)、IP滞涨股华策影视( 001 )、影视传媒龙头企业华谊兄弟( 00027)、以及潜在的动漫成长股长城动漫(0008 5)。

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