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外資葡萄酒欲掀中國浪潮

发布时间:2019-11-09 02:36:14

外资葡萄酒欲掀中国浪潮,

曾败退内地市场的外资葡萄酒巨头欲再借香港捷径卷土重来

在娱乐圈,天价做派,难免会感叹,孩子不是父母生出来的,而是花钱买来的

中国人喜欢葡萄酒的单宁类似防腐剂,缺少它,葡萄酒将无法陈年度要低,入口糖分则要求比较高目前公司已经针对中国消费的最新需求制订新的产品改良方案 上月中,法国DAD酒业代表靳莱克在成都春季糖酒会上向《第一财经》说

以前法国人认为保持自己的特色非常重要,然而随着对中国市场的深入了解,要打开自己的脑袋,了解中国需要什么样的酒 靳莱克指出,法国本土的市场竞争较中国简单,大部分消费法国本土的产品,而目前中国市场外资品牌非常丰富,竞争非常大随着欧洲葡萄酒过剩局面的渐渐形成,葡萄酒新兴国中国显然成了世界葡萄酒外溢的一片热土

香港取消葡萄酒进口关税

2月底,香港特区政府取消原来对进口葡萄酒征收的40%关税,使香港成为世界上为数不多的对葡萄酒完全免税的地区之一这加速了外资市场抢滩中国市场的步伐

对于这个新的市场信号,国外葡萄酒商对香港酒类零关税新政反应神速美国知名葡萄酒行Acker Merrall Condit和总部位于英国的宝龙拍卖行Bonhams马上宣布,将在香港举行其亚洲首次葡萄酒拍卖会

广东酒类专卖局副局长朱思旭向《第一财经》称: 香港葡萄酒啤酒、零关税出台后,内地葡萄酒借此可开打通往亚洲市场的桥头堡目前亚洲葡萄酒市场除日本比较成熟外,包括中国在内的大部分亚洲地区都是待垦地

朱思旭向称: 目前内地葡萄酒关税为10%,加上消费税、增值税等,合共税收高达47% 内地的葡萄酒关税壁垒,曾经令外资葡萄酒几年前败走中国市场而张裕、长城、王朝、威龙等国产巨头也抓紧机会发展壮大

作为世界最大的葡萄酒商,星座2007年全球销售额达270亿美元然而,星座提供的数据显示,由于中国市场还是新开发,目前星座公司在中国市场销售量仅占全球数量的不到0.5% 目前外资葡萄酒在中国的份额不到10%,而且集中在高端市场,未来10年将占到20%~30% 刚被集团任命为星座中国区第一任经理的夏仲邦,对进口葡萄酒在中国市场的前景非常有信心

本土品牌直面挑战

上世纪90年代进口葡萄酒在中国市场遭遇滑铁卢,这次掀起对中国市场的二次进攻,可以看到品牌运作 本土化 的明显改变 中国葡萄酒观察员方军称,此次外资葡萄酒的合作对象多瞄准掌握市场渠道与脉搏的经销商,合作方式也多样化,有单品牌的全国代理、多品牌代理,还有将经销商发展为品牌营运商,全盘负责操盘等等

虽然进口品牌对强大的民族品牌暂不构成威胁,不过内地品牌的优势在中端和低端酒的销量上,而超高端葡萄酒却被法国名庄所垄断

2007年中国葡萄酒进口14.73万千升,进口金额增长88% 中国酒类流通行业协会秘书长刘原接受采访时表示,虽然本土巨头仍把持中国主要葡萄酒市场,但近年进口葡萄酒在价值上高速增长

由于全球变暖,中国渐渐成为全球葡萄酒的新产区,这是支持中国葡萄酒业真正走向世界的重要条件但对目前中国本土葡萄酒的质量水平,夏仲邦并不乐观 由于中国目前存在葡萄品种和种植基地规模过少的问题,往往有不法商家将食用葡萄掺入专用酒葡萄中此外,目前中国葡萄基地建设中,不论是买农民的地还是买农民的葡萄,合作都不是非常顺利

作为亚洲的主力消费市场,从2006年到2011年,中国葡萄酒消费量将取得快速增长,年均增长速度达到13%,预计到2011年的消费量将达到11亿瓶,占亚洲市场的40%,比2006年翻一倍 中国市场增长率肯定比本土葡萄酒生产量提高要快 因此,夏仲邦认为这个速度的差异,正好为进口葡萄酒提供一个巨大的市场拓展空间

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