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快时尚品牌形象竞争蔓延至线上

发布时间:2019-07-12 20:22:10

“快时尚”品牌形象竞争蔓延至线上

10月10日,互联快时尚品牌凡客诚品签约李宇春为品牌形象代言人;去年,知名快时尚品牌优衣库在淘宝商城的旗舰店开张 近年来, 快时尚 品牌之间的竞争蔓延到电子商务领域。北京电子商务协会称,传统品牌将拓展销渠道,络品牌也要争夺线下客户,今后,品牌之间上线下的竞争会越来越激烈。

品牌有一定知名度,价格相对便宜,款式也不落伍,这类 快时尚 服装品牌近几年很流行,如H M、ZARA、C A、UNIQLO等。 近几年,物价飞涨,很多品牌的服装价格都翻番了,甚至翻了好几倍,但这些品牌的价格基本没怎么涨。 消费者刘玉兰认为,价格已成为 快时尚 服装品牌的最大优势。

与主要集中在门店销售的H M、ZARA、C A、UNIQLO等国际快时尚品牌不同,定位于互联快时尚品牌的凡客诚品,虽然主攻销领域,但营销策略是一样的,那就是 东西还不错,价格便宜 。据了解,凡客用户中,岁的90后用户群所占比例超30%,在热推29元VT、帆布鞋、雪地靴后有明显增长。

近年来, 快时尚 服装品牌风行的同时,品牌竞争也开始加剧。去年,优衣库在淘宝商城的旗舰店开张,积极拓展络销售渠道。据统计,去年10月份的单月销售额突破了1000万元,成为淘宝商城第一家进入月出售千万元级的服装店。

与此同时,凡客诚品也加强了品牌推广,以争取更多的线下客户,今年先是在电视中投放广告,10月10日又对外宣布签约娱乐明星李宇春为品牌形象代言人。来自凡客诚品的数据显示,自10月10日公布代言后,广告海报中李宇春穿的夏装款T恤、秋装新款衬衫,销量增加倍,其中格子衬衫已经断码,T恤1个小时内热卖过万件。

北京电子商务协会秘书长林亚表示,无论是线上还是线下,都有庞大的消费群体,对于品牌商来讲,总是希望能全覆盖,所以传统品牌要拓展销渠道,上品牌也要争夺线下客户。这样,就会导致品牌之间的竞争加剧,但对于消费者来说是一件好事,因为它们会提供更好的产品、服务和更优惠的价格来吸引顾客。 (新京报 林文龙)

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