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2014Q2团购市场格局百度糯米美团大众

发布时间:2020-01-16 20:47:48

2014Q2团购市场格局:百度糯米、美团、大众点评稳坐第一阵营

日前,国内知名的电商、互联咨询机构第一象限发布了《2014年Q2络团购市场研究报告》,虽然对于团购站而言,报告更侧重于对品牌综合表现的研究,但整体上与之前团800等众多调研结果相似,目前团购行业中百度糯米、美团、大众点评三足鼎立之势已成,但三强之间增速不一,盖棺定论为时尚早。

三足鼎立大势已成,巨头博弈要拼品牌

目前,团购站的存活率仅为高峰时期的3.5%,只有最后176家站还留在这场游戏中。而其中有62.5%是购/非本地服务站,团购是作为平台本身的补充业态存在;另有13.1%是垂直细分服务站;只有24.4%是团购中的主力军:综合服务类站。

从第一象限报告看,团购站可谓是一半海水一半火焰,一边是百度糯米等携巨头优势持续扩大品牌影响力,另一边是处于弱势地位的团购站品牌持续下降,品牌集中度近一步增强。在络团购指数排名中,百度糯米、美团、大众点评位列团购站前三,其他站落后差距明显。

作为评价品牌实力的重要指标,在Q1到Q2的络团购指数变化中,三足鼎立的百度糯米、美团、大众点评虽然幅度不一,但指数均有上升,其他站则几乎全部呈现下降趋势。第一阵营与第二阵营泾渭分明。

至此,团购行业在中国的发展历程像极了如服装、快消等传统实业,在成长初期低门槛的价格战打拼天下,快速培养起消费者的使用习惯。随着市场进入中期,大浪淘沙之后剩下少数幸存的玩家,此时拔高竞争门槛的关键词之一就是品牌,企业能否就此步入长期健康的生存轨道,皆在于对品牌塑造的成功与否。

盖棺定论尚早,百度糯米增长后劲十足

虽然目前团购站三足鼎立的形势一目了然,但还远未到盖棺定论的时候。在行业市场竞争中,团购站进入中期阶段,马太效应初显;但在品牌打造上,团购站还处于初级阶段,未来任重而道远。

第一象限将络团购指数分为5个等级,根据综合知名度、浏览率、购买率等综合打分评级。但是在团购站品牌中,团购三强之外的其他团购站,多位于弱势品牌或良性品牌这倒数第一第二的层级上。即便是团购三强也仅进入到优势品牌这一中间级,对这级别的解释是:发展势头良好,处于快速成长期的品牌。但是从团购三强在左右的指数表现来看,距离50才能到达的强势品牌以及最高层级的超强势品牌还有巨大的距离。

由此看来,在未来团购站的品牌影响力上,还存在巨大的变量可能,从目前反映出来的趋势看,百度糯米是这其中最大的变量。由于一季度末期百度糯米开始整合进百度体系之中,给其带来的巨大的上升动力,而这是美团和大众点评所不具备的优势。在一季度时,百度糯米还仅是良性品牌,二季度就已远超三强平均线的增速,直升10个点以上进入到优势品牌之列,并超过了大众点评,

在其他品牌相关的表现来看,百度糯米也都展现出了不俗的上升势头。

在品牌认知度上,只有百度糯米和大众点评有所提升,其他团购站均呈现小幅下降;在无提及认知率上,百度糯米超过60%呈上升趋势,美团等大部分团购站则呈下降趋势;品牌吸引率上,二季度百度糯米从认知到浏览再到购买的转化率飙升18.6%,逐渐逼近美团;在品牌覆盖城市用户比例中,百度糯米在一二线城市占比激增,一线城市从25.4%增至37.7%,二线城市从20.1%增至31%,而大部分团购站在一二线城市中的占比都呈下降趋势,其中美团仅在三线城市品牌用户比例中略增2.6%,难掩颓势

百度糯米这样的成绩,还只是在与百度进行整合后的第一个季度,平台改造、技术升级、体系搭建等大基础工程还处于刚刚竣工的阶段,如百度糯米APP5.0版,是其在移动端真正发力的开始。相比百度为百度糯米打开的广阔发展空间,其他两强美团和大众点评的战略纵深地带已经不多,已经进入到巨头博弈阶段的团购行业,想必还会有一番血雨腥风。

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